The Aspen Insight

Schumacher — Brand + Interaction Design GmbH

»Wie sieht unsere Welt in der Zukunft aus?«

Ausgangssituation:
Brexit und die Wahl Trumps zum US-Präsidenten haben zu einer tiefen Verunsicherung geführt. Einer Umfrage der Zeitschrift „Foreign Affairs“ zufolge sah das Gros der weltweit führenden Analysten die liberale Weltordnung „in großer Gefahr“.

Ziele:
Diesem Abgesang auf die freie Weltordnung gilt es entgegenzuwirken. Dazu müssen Ursachen verstanden und bekämpft werden. Das Aspen Institut lud 24 internationale Experten aus 17 Ländern ein, um auf Basis aktueller Entwicklungen Szenarien zur Weltordnung im Jahr 2025 zu entwickeln – Besorgnis erregende und Hoffnung stiftende. Ziel des Projekts war es, Entscheidungsträgern und Bürgern gleichermaßen vor Augen zu führen, dass unser aller Handeln Konsequenzen hat. Denn Zukunft geschieht nicht einfach – sie ist das Ergebnis der Summe unserer Taten und Versäumnisse.

Unser Auftrag:
Wie können diese wichtigen erarbeiteten Ergebnisse dargestellt werden?

Idee und Lösung:
Wir entwickeln den Aspen Insight: Eine Zeitung, die als Beilage zum Berliner Tagesspiegel rund 300.000 Menschen erreicht. Über die Website www.aspen-insight.de konnten Leser darüber hinaus ihre Themen platzieren, die kurze Zeit später an politische Entscheider und Multiplikatoren getragen wurden.

Strategie:
The Aspen Insight verdeutlicht, wie wir trotz zunehmender Komplexität und Ungewissheit Zukunft kreativ gestalten können. Durch das Format „Zeitung“ und die geschickt eingesetzte Narrative wirken die Szenarien für den Leser besonders real. Darüber hinaus verleihen wir dem angestaubten Massenmedium eine innovative Ebene und einen neuartigen Zugang zur Zielgruppe. Auf der passenden Website konnten sich Leser aktiv am Diskurs um unsere Zukunft beteiligen.

Umsetzung:
Die Zeitung aus der Zukunft. Von „vorn“ gelesen zeichnet The Aspen Insight ein düsteres Bild einer künftigen Weltordnung – Konfrontation und Konflikte, Ausgrenzung, Abschaffung von Ordnung. Dreht man die Zeitung, eröffnet sich eine positive Zukunft, geprägt von Kooperation und gemeinsamer Krisenbewältigung. Das Spiel mit Inhalt, Format und Gestaltung erzeugt einen tiefen Einstieg und fördert eine bewusste Auseinandersetzung mit dem Thema.